Noem het geen Paleis 12 meer, maar ING Arena. De naamsverandering voor een van de grootste concertzalen van het land werd bekrachtigd in een nieuwe samenwerkingsovereenkomst tussen ING België en Brussels Expo afgelopen juni. Vandaag draagt de ING Arena haar nieuwe visuele identiteit. Het nieuwe logo, zichtbaar op de gevel en op alle communicatiemedia, maakt gebruik van de ING-typografie, terwijl de grafische elementen, concentrische vierkanten, herinneren aan de architectuur van de zaal en de zitniveaus in de arena. Tot slot is er een vleugje oranje gebruikt om te herinneren aan de kleur van de bank.

Onder het motto "Nieuwe naam, dezelfde emotie" weerspiegelt de lanceringscampagne van ING Arena de continuïteit van het jarenlange en solide partnerschap met Brussels Expo.

Het doel van de twee partners is om de reputatie van de locatie een boost te geven en tegelijkertijd de ervaring voor zowel publiek als artiesten te blijven verbeteren.